Роль социокультурных проектов в формировании идентичности территории

Российские города начала 2020-х годов столкнулись с проблемой размывания локальных идентичностей – процессом, обусловленным унификацией городских пространств, миграционными потоками и доминированием общенациональной повестки над региональной спецификой. Мировая интеграция и развитие цифровых коммуникаций ускоряют развитие этой тенденции: молодое поколение все чаще обращается к мировым трендам и забывает о местных традициях. Через социальные сети стандартизируются образы потребительских предпочтений и единообразных моделей поведения, снижая ценность локальной культуры в глазах новых поколений. Помимо этого, массовая миграция из малых городов в мегаполисы способствует ослаблению привязанности жителей к территориальной идентичности. Как следствие, для значительной части жителей локальная идентичность, как таковая, более не выступает ключевым фактором для самоидентификации.

Разрыв между эмоциональной привязанностью и миграционными установками красноречиво свидетельствует: декларируемой любви к городу недостаточно для формирования устойчивой территориальной идентичности. Дисперсионный анализ взаимосвязи уровня идентичности и параметров городской среды показал – наиболее значимыми факторами выступают удовлетворенность городской инфраструктурой, возможностями культурного досуга и системой здравоохранения для взрослого населения; для школьников критичны оценки города как места проведения досуга и получения образования [1]. При этом молодежь в открытых вопросах чаще всего озвучивает причину отъезда как «отсутствие перспектив для самореализации» – формулировку, которая, вероятно, транслируется референтными группами и превращается в стереотипное восприятие малых и средних городов.

Унификация городских пространств в рамках федеральных программ благоустройства, как бы парадоксально это ни звучало, усугубляет ситуацию. Новые формы социальной активности, дизайн общественных пространств и «умные» технологии выравнивают облик города согласно современным урбанистическим стандартам качества среды, что зачастую приводит к единообразию территориальных образов [2]. Поиск оригинальности при избыточности средств выражения, напротив, вносит визуальный хаос и приводит к обратному эффекту – потере аутентичности городской среды. Здесь дизайну и социокультурному проектированию следует соблюдать баланс средств выражения идентичности.

Механизм формирования территориальной идентичности через социокультурные проекты опирается на несколько взаимосвязанных процессов. Один из них, это актуализация культурного наследия – перевод исторических нарративов, памятников архитектуры и локальных традиций из латентного состояния в активную общественную повестку. Хочется обратить внимание на некоторые из них: проект «Свердловск: культурная эвакуация», реализованный в Екатеринбурге в 2021 году, продемонстрировал эффективность такого подхода [3]. Цель инициативы формулировалась как «содействие возрождению интереса к исторической памяти и укреплению локального патриотизма через формирование нового позитивного образа Екатеринбурга как хранителя культурного наследия страны во время Великой Отечественной войны».

Проект использовал современные востребованные форматы воплощения: вербатим-спектакль в стенах Культурно-просветительского центра «Эрмитаж-Урал», лекции с элементами театрализации, мультижанровые концерты-погружения с применением исторической реконструкции.

Партнерство муниципальных и государственных культурных институций обеспечило комплексность представления темы через обращение к различным формам культуры и искусства. Финансирование составило 811 387 рублей из средств муниципального бюджета и партнерских ресурсов, что позволило охватить несколько тысяч участников [3]. Продолжением стал проект «Говорит Урал!» с бюджетом 1 837 699 рублей, полученным как грант Президентского фонда культурных инициатив.

Принципиально иной формат представлен проектом «Таврида сокровенная», реализуемым в Крыму с июля 2024 по февраль 2025 года [4]. Здесь акцент сделан на популяризации усадебных памятников архитектуры и парковых ландшафтов через пленэры, на которых десять художников (восемь из них – заслуженные художники Республики Крым) создали 146 живописных и графических работ, сто из которых отобраны для экспонирования в музеях Крыма, десять – для пополнения музейного фонда Российской Федерации. Параллельно о рганизованы мастер- классы по пленэрной живописи дворцово-парковых комплексов для обучающихся вузов и СПО, десять выставок по территории региона с научно-популярными лекциями о ландшафтном искусстве Крыма [4].

Нельзя обойти вниманием участие новых регионов Российской Федерации в формировании территориальной идентичности через социокультурные проекты на примере Запорожской области. С 2022 года в г. Мелитополе, реализация проектов, связанных с формированием идентичности территории, постепенно смещается в сторону культурного наследия, патриотического воспитания и восстановления городской среды.

Среди наиболее показательных инициатив можно выделить проект о греческой культуре в Приазовье, получивший президентский грант в 2024 году. Проект называется «Сохранение и приумножение греческой культуры в Приазовье» и реализуется местной национально-культурной автономией греков городского округа Мелитополь. Он напрямую связан с формированием идентичности территории, потому что через культуру этнической группы укрепляет представление о Мелитополе как о многонациональном и исторически многослойном пространстве. Еще один важный сюжет, социокультурный проект, с выраженной идеологической рамкой — запуск в Мелитополе духовно-просветительского проекта «Аксиома жизни», который позиционируется как проект, направленный на воспитание гражданской идентичности, патриотизма и духовных ценностей, этот проект акцентирован на гражданско-патриотическом воспитании [13]. Администрация Бердянского городского округа ежегодно проводит номинацию «Молодежный золотой фонд», которая направлена на поддержку талантливой, инициативной и социально-активной молодежи, достигшей успехов в учебе, творчестве, спорте, общественной деятельности и других сферах жизни. Целью данного проекта является стимулирование активной жизненной позиции молодежи, выявление и поддержка молодых лидеров и талантов, формирование позитивного имиджа молодежи города, развитие молодежного потенциала муниципального образования. Запорожская область с 2023 года участвует во Всероссийском конкурсе лучших проектов создания комфортной городской среды в малых городах и исторических поселениях. Уже в первый год участия региону удалось одержать победу: две из трёх поданных Запорожской областью заявок получили свою реализацию. В 2025 году уже из четырёх поданных от Запорожской области заявок победили три. Программа формирования комфортной городской среды даёт хорошие результаты, и очень важно, что при разработке проектов учитывается мнение жителей региона, которые высказывают свои предложения о том, как должны выглядеть их родные населённые пункты [14].

Исходя из вышеперечисленных проектов можно сделать вывод, что для устойчивого развития городов и регионов ключевое значение приобретает территориальная идентичность, выступающая в роли нематериального актива.

Она формирует глубокую связь населения с местом обитания и служит мощным стимулом для социальной активности, направленной на преображение городского пространства. Социокультурные проекты являются эффективным инструментом для целенаправленного конструирования образа территории.

Можно с уверенностью сказать, что партисипаторные технологии вовлекают жителей в соучаствующее управление и создание креативных продуктов территории. Население с высоким уровнем территориальной идентичности через практики социального участия стремится повлиять на условия совместного проживания, что проявляется в участии в формальных организациях, способных воздействовать на решения муниципальной власти по созданию инфраструктуры, улучшению и строительству социальных и культурных объектов [5]. Обратная взаимосвязь не менее значима: активное участие в преобразовании локального пространства формирует привязанность к территории. Соучаствующие практики с целью учета мнения горожан при проектировании городской среды под их потребности, с одной стороны, создают комфортную среду, с другой – способствуют закреплению горожан на данной территории [5].

Анализ реализованных в 2021–2025 годах проектов позволяет выделить несколько устойчивых форматов работы с идентичностью территории.

Исследовательские лаборатории и аудиогиды выступают инструментом фиксации и трансляции локальных нарративов. В Уфе в рамках проекта «Развязка. Нам по пути», приуроченного к открытию «Восточного выезда» на автодорогу федерального значения М-5 «Урал», было создано три уникальных маршрута с оригинальным взглядом на город и его инфраструктурные изменения. Участники городской исследовательской лаборатории «Нам по пути» отмечали, что после исследовательских прогулок по-новому смотрят на привычные городские места [7].

Вербатим-спектакли и документальные проекты позволяют транслировать аутентичные голоса эпохи, создавая эффект присутствия и эмоциональной вовлеченности. Екатеринбургский проект «Свердловск: культурная эвакуация» использовал этот формат для погружения зрителей в период эвакуации культурных институций в город во время Великой Отечественной войны. Журналисты портала Управления культуры города провели исторические изыскания, подобрали команду и партнеров, контролировали контент культурных продуктов и сами стали актерами вербатим-спектакля [3]. Использование нарративов об известных людях, репрезентирующих историческую ситуацию, оказалось ключевым для создания идентификации.

Выставочные проекты с акцентом на региональное искусство формируют визуальный образ территории и укрепляют чувство сопричастности к культурному достоянию. Красноярский проект к 175-летию В. И. Сурикова, созданный при сотрудничестве Красноярского художественного музея им. В. И. Сурикова и Музейного центра «Площадь Мира», обратился к предельно значимой для региональной идентичности фигуре художника с всероссийской славой [8]. Выставка «В. И. Суриков. К 175-летию со дня рождения. Сквозь время и снег» выступила новым опытом собирания и обновления региональной идентичности красноярцев, соединив визуальную компоненту с разворачиванием масштабной репрезентативной линии, представляющей сюжеты, темы, колорит истории Сибири, и «проектную» составляющую, основанную на партисипаторном принципе индивидуального соучастия как посетителя, так и художника-современника [8].

Фестивали и массовые мероприятия выполняют функцию консолидации сообщества вокруг общих ценностей и символов территории. Успешность социокультурного проекта в формировании территориальной идентичности определяется рядом условий. Первое – опора на реальные культурные коды территории, а не на искусственно сконструированные образы. Территориальная идентичность должна конструироваться и воспроизводиться, так как отсутствие устойчивых и конкурентоспособных репрезентаций образа жизни ведет к деградации локальной культуры [2]. Однако конструируемый образ города не может быть изобретенным, придуманным – необходимо максимально подробно исследовать городскую среду, используя инструменты из различных теоретических и практических подходов [10].

Второе условие – комплексность подхода, сочетание различных форматов и каналов коммуникации. Ключевыми характеристиками успешных проектов выступают акцент на новом аспекте известной темы; использование современных и востребованных аудиторией форм воплощения; комплексность представления темы за счет партнерства; обращение к разным формам культуры и искусства; акцент на нарративах об известных людях, репрезентирующих ситуацию [3].

Третье – устойчивость финансирования и институциональная поддержка. Формирование экономики проекта за счет сочетания средств муниципального бюджета и грантов обеспечивает относительную независимость от конъюнктурных изменений в приоритетах властных структур [3]. Бренды малых городов и сельских поселений нуждаются не только в поддержке одной организации, но в дополнительной финансовой и общественной поддержке других компаний, властных структур и населения [6].

Четвертое условие – вовлечение местного сообщества на всех этапах реализации, от исследования и проектирования до создания конечного продукта и его продвижения. В результате деятельности в проектах по реновации культурного наследия с участием местных сообществ возникает синергетический эффект, способствующий развитию уровня территориальной идентичности, чувству места, гражданской активности и гражданской ответственности [5].

Социокультурные проекты выступают эффективным инструментом целенаправленного конструирования территориальной идентичности при условии соблюдения принципов аутентичности, комплексности, партисипативности и устойчивости. Механизм воздействия реализуется через актуализацию культурного наследия, вовлечение населения в соучаствующее управление, создание визуальных доминант и символических нарративов территории. Анализ реализованных в российских городах инициатив 2021–2025 годов демонстрирует разнообразие форматов работы: вербатим-спектаклей, исследовательские лаборатории, пленэры и т. д. Наиболее значимыми факторами формирования территориальной идентичности через культурное пространство выступают рекреационный эффект и эффект позитивной эмоциональной причастности – чувство гордости за город и земляков. Добиться этого эффекта можно через реализацию совместных мероприятий: фестивали, городские и региональные праздники, реставрированные исторические зоны и т. д. При разработке и реализации программ стоит с акцентировать внимание на их инклюзивности, обеспечивая доступ для всех представителей и разных социальных групп.

Перспективы развития социокультурного проектирования в сфере формирования территориальной идентичности связаны с усилением исследовательской компоненты – глубинного изучения локальных нарративов, мифологии места, специфики повседневных практик населения. Цифровизация открывает новые возможности создания интерактивных карт культурного пространства, аудиогидов, виртуальных экскурсий, расширяющих охват аудитории и обеспечи- вающих доступность культурных продуктов территории. Так же есть ряд инновационных подходов, которые усилят эффект социокультурного проектирования. Запуск краудсорсинговой платформы поможет жителям поделиться воспоминаниями, фотографиями, семейными архивами для создания культурного наследия и доступности всей информации для более широкой аудитории. Привлечение креативных специалистов, художников, дизайнеров, поможет через визуальные образы оживить городскую среду, что в свою очередь пробудит интерес к локациям у более широкой аудитории и станет визуальным воплощением локальной идентичности.

Активное социальное участие принимает разные формы – это важный элемент развития регионов и городов через, который можно влиять на жизнь своего города или района. Волонтерские инициативы, локальные экологические проекты, благоустройство общественных мест, участие в разработке муниципальных программ, краудсорсинговые платформы для сбора идей молодежи все эти и многие другие проекты помогут нам и главное, подрастающему поколению, осознать свою идентичность на месте. Развитие городских и региональных молодежных инициатив влияет на несколько социально-экономических уровней жизни. На индивидуальном уровне участие в различных проектах обеспечивает получение практического опыта, а главное, дает возможность молодым людям влиять на среду обитания, делать ее более интересной для своей жизни и будущих поколений. На региональном уровне эти процессы повышают инвестиционную привлекательность территорий за счет активной гражданской позиции молодежи, появляются новые решения, что в итоге укрепляет социальную стабильность. Взаимодействие бизнеса с молодежными инициативами открывает для первого доступ к перспективным кадрам, улучшает корпоративную репутацию и создает площадку для тестирования инновационных решений на целевом локальном рынке. Поддержка молодежных проектов – важный стратегический инструмент, обеспечивающий устойчивое развитие социума. Важно сделать акцент на том, что наставничество и межпоколенческий диалог имеют большое значение при активации любого проекта, связанного с развитием и улучшением жизни города и региона. На мой взгляд связь между поколениями делает социальное участие каждого человека более продуктивным.

Привлечение молодежи к практикам социального участия на локальном уровне может стать фактором формирования территориальной идентичности и, следовательно, удержания молодого поколения в родном регионе. Социокультурные проекты в этом контексте выступают не просто инструментом культурной политики, но механизмом социально-экономического развития территории через формирование нематериальных активов – лояльности населения, позитивного имиджа, креативного потенциала местного сообщества.